就在张仪调集民夫，意图以力破巧，开辟蜀道的同时，苏秦的攻势并未停歇。他深知，经济封锁与军事威慑固然重要，但人心向背，舆论导向，同样是不容忽视的战场。尤其是在联盟内部并非铁板一块，各国百姓对连绵战事已有倦怠的情况下，掌握舆论的制高点，至关重要。
他要在天下人心中，牢牢树立起“合纵为义，连横为暴；苏秦救世，张仪祸国”的观念。
武安君府内，苏秦召集了麾下所有擅长文章、辩术的门客，以及“蛛网”中负责舆情引导的负责人，正式开启了针对秦国的舆论战。
“诸位，刀剑可伤人身，言语可诛人心！”苏秦开门见山，“张仪之连横，无非远交近攻，挑拨离间，以逞秦国一己之私欲！其所到之处，战火频仍，城破家亡，百姓流离！我合纵之策，乃团结自保，共御外侮，以求天下苍生之安宁！此间是非曲直，必须让天下人，尤其是各国士人百姓，看得清清楚楚，明明白白！”
他定下了舆论战的基调：颂扬合纵的正义性与必要性，抨击连横的破坏性与自私性。
具体的行动，随即层层展开：
第一，着书立说，抢占理论高地。
苏秦亲自执笔，结合自己游说列国、组建联盟的实践，开始系统撰写《驳连横论》一文。文章中，他引经据典，纵横捭阖，深刻剖析了连横策略的短视与危害，指出其最终必将导致山东各国相互猜忌、彼此削弱，最终被秦国逐一吞并的悲惨结局。同时，他大力宣扬合纵之道乃是“以众击寡，以义伐暴”，是维持天下均势，保障列国生存与发展的唯一正道。
这篇文章完成后，并未立刻公开发表，而是先在其门客和联盟内部的士人中小范围传阅、讨论、修改，务求逻辑严密，词锋锐利，能够经得起辩驳。
第二，发动门客，游说造势。
苏秦麾下门客数千，其中不乏口才便给、学识渊博之士。他精选出数百人，分为数批，携带金帛，派往各国。他们的任务并非游说君王（那是苏秦亲自做的事），而是结交各国都城及重要城邑的士人、学者、贵族子弟。
在这些非正式的聚会、清谈、辩论中，苏秦的门客们不遗余力地宣扬合纵思想，抨击连横之非。他们列举秦国商鞅变法后“弃礼义，尚首功”的种种“暴行”，描绘函谷关外六国联军“同仇敌忾”的壮阔场面，反复强调“六国为一，则秦不敢东犯”的道理。同时，极力塑造苏秦“身佩六国相印，一心只为苍生”的正面形象，而将张仪描绘成“朝秦暮楚，巧言令色，唯恐天下不乱”的阴谋家。
这种“润物细无声”的渗透，在各国士林阶层中，逐渐形成了有利于合纵的舆论氛围。
第三，借助商旅，传播言论。
“蛛网”控制的商队，在往来各国的同时，也肩负起传播消息、引导舆论的任务。他们有意无意地在市井酒肆、驿站码头，散播各种有利于合纵联盟的消息，如“秦人凿蜀道，死者枕籍，怨声载道”、“张仪为开蜀道，强征民夫，致使关中田地荒芜”等，同时宣扬“武安君苏秦体恤民情，力主休战养民”的形象。
第四，策动各国官方舆论。
苏秦通过平原君赵胜、信陵君魏无忌等盟友，影响赵、魏等国的官方文书和公告。在这些官方文告中，提及秦国，多用“暴秦”、“虎狼之邦”等贬斥性词汇；提及合纵，则用“义举”、“保境安民”等褒义词。逐渐在官方层面，将合纵与正义，连横与邪恶划上等号。
这场全方位的舆论攻势，如同无形的风，开始吹拂山东大地。士人聚会，谈论合纵成为风尚；市井之间，谴责秦国暴行、同情蜀道民夫成为话题；甚至在一些边远乡野，也开始流传关于苏秦如何智慧、张仪如何狡诈的故事。
颂纵贬横，不仅仅是一场口水仗，其更深层次的目的，在于凝聚联盟内部的共识，削弱秦国在道义上的立足点，为可能到来的新一轮军事冲突，铺垫正义性和必要性。苏秦要将秦国彻底孤立在道德的洼地，让其任何东进行为，都背负上“不义之战”的恶名。