在与教育部签订战略合作协议、林晨于人民大会堂“一战封神”之后，整个facecss都进入了一种高速运转、却又略显紧绷的状态。
每个人都在为即将到来的全国性扩张，而疯狂地加班。
直到一只猫，打破了这种“战斗”的氛围。
这天下午，苏小雨抱着一叠文件，匆匆走过运营部。
突然，她停下了脚步，脸上露出了一丝无奈又宠溺的微笑。
只见运营部的墙角，那个用纸箱和旧毛衣搭成的、简陋的“猫窝”里，公司吉祥物“书签”——那只当年在天台被林晨和苏小雨共同收养的三花小猫——正慵懒地打着哈欠。
而在它身旁，那只在“日活破百万”庆功夜上出生的小猫，正好奇地，用小爪子拨弄着一个被丢弃的、画着草图的鼠标垫。
鼠标垫上，是陈浩随手画的一个卡通猫咪头像，线条歪歪扭扭，却憨态可掬，神似“书签”。
这个温馨的画面，让路过的所有员工，都忍不住会心一笑。
“不行，”苏小雨突然转身，走进赵雪儿的办公室，表情前所未有的严肃，“我们必须，立刻，马上，去注册一个商标。”
“什么商标？”
正在处理c轮融资法律文件的赵雪儿一愣。
“‘书签猫’。”
苏小雨一字一顿地说道，“我刚刚突然意识到，这只猫，可能比我们公司的logo，还要值钱。”
苏小雨的“奇思妙想”，在林晨的全力支持下，变成了雷厉风行的行动。
一周后，“书签猫”的文字及卡通形象商标，被正式提交注册。
而陈浩，这位线下渠道之王，则敏锐地嗅到了其中蕴含的、巨大的品牌传播价值。
他大笔一挥，动用运营经费，加急定制了第一批“书签猫”的周边产品。
——印着“书签猫”卡通头像的笔记本。
——造型憨态可掬的“书签猫”毛绒玩偶。
——以及，公司内部员工人手一个的、“书签猫”头像工牌。
当第一批周边产品送到公司时，瞬间就引发了“内乱”。
“我靠！这玩偶也太可爱了吧！浩哥，给我来十个！我要送给我女朋友和她全宿舍！”
“这个笔记本我要了！以后谁再用普通笔记本，谁就是公司的‘叛徒’！”
“不行，我的工牌必须换成这个！看着它，加班都感觉没那么累了！”
办公室里，充满了快活的、打趣的空气，一扫连日奋战的疲惫。
林晨看着自己脖子上，也被苏小雨亲手挂上的“书签猫”工牌，哭笑不得地对陈浩说：
“我感觉，我这个ceo的‘形象代言费’，可能还不如一只猫。”
真正的风暴，发生在线下。
陈浩将五百个“书签猫”毛绒玩偶，作为“秘密武器”，分发给了京城地区最核心的五十名校园大使。
他们的任务很简单：
“带着它，去你们学校的自习室、图书馆、食堂里，刷脸。”
京城大学，最大的自习室里。
校花级的校园大使李倩，正在安静地做着高数题。
但今天，她身旁，那只憨态可掬的“书签猫”玩偶，却比她本人，更吸引眼球。
“哇！倩倩，你这个猫咪玩偶好可爱啊！哪里买的？”
一个女生忍不住小声问道。
“哦，这个啊，”李倩故作平静地回答，“是我们公司发的内部福利，外面买不到的。”
“你们公司？facecss？”
“对啊。喏，就是我们工牌上这个。”
她亮了亮自己脖子上的“书签猫”工牌。
一瞬间，周围所有女生的眼睛里，都冒出了“星星”。
羡慕、嫉妒，以及……强烈的占有欲！
在2010年，这种精准的、利用ip周边进行圈层传播的品牌渗透打法，还是一片蓝海。
它比任何声嘶力竭的广告，都更能击中年轻用户，尤其是女性用户的“少女心”。
短短三天之内。
“如何才能得到一只facecss的‘书签猫’玩偶”，成了京城各大高校bbs上，最热门的话题！
眼看着“书签猫”的热度，已经超出了所有人的预料，苏小雨，这位天生的战略家，立刻，为这把火，又添上了一把最旺的柴。
她在facecss的官方app和校内网主页上，同时发起了一场活动： 【第一届facecss错题本封面设计大赛】
活动规则： 所有用户，均可围绕“书签猫”的形象，进行二次创作，设计一款你心目中最酷、最萌、最励志的错题本封面。
上传你的作品，并邀请好友为你点赞。
最终点赞数排名前十的作品，将被我们正式采纳，印制成facecss官方错题本，向全国发行！
活动奖励： 获奖者，将获得“facecss·终身荣誉会员”资格！
以及……全球限量版、带设计师亲笔签名的“黄金书签猫”玩偶一套！
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这个活动，堪称神来之笔！
它巧妙地，将用户的“创作欲”、“荣誉感”和“稀缺性奖励”，完美地结合在了一起！
这，就是后世互联网运营中，屡试不爽的“ugc（用户生成内容）”模式。
让用户，从品牌的“消费者”，变成品牌的“共建者”！
大赛上线的瞬间，就引爆了整个用户圈层。
无数灵魂画手、设计大神、甚至是美术学院的学生，都纷纷加入了这场创作的狂欢。
一周之内，后台收到了超过一万份参赛作品。
有水墨画风的“学霸猫”，有赛博朋克风的“代码猫”，还有将所有物理公式都融入背景的“理科猫”…… “书签猫”这个ip，在用户的二次创作中，被赋予了无穷的生命力，它的形象，也随着这些作品的传播，深入到了每一个角落。
而这场看似“不务正业”的ugc大赛，不仅为facecss带来了现象级的品牌曝光，更重要的是，它为公司，沉淀下了一笔最宝贵的、用钱也买不来的——用户情感资产。
就在公司所有人都沉浸在这场“萌物风暴”带来的轻松与喜悦中时，林晨的办公室里，却迎来了一位表情凝重的“客人”。
是淡马锡派来的海外技术顾问，吴军。
“林总，”他推了推眼镜，将一份刚刚从硅谷发来的、加密的行业报告，放到了林晨面前，“恐怕，我们真正的麻烦，要来了。”
报告的标题，让林晨的瞳孔，猛然收缩。
《关于腾讯“智慧课堂”项目组，与传统教辅巨头“博文教育”，达成战略合作的深度分析》。