第282章 橙子4s预热
远橙大厦b栋11楼，林小夏的副总裁办公室里，空气透着一股沉甸甸的凝重。
销售部经理王浩存站在办公桌前，双手着数据报表，语速急促地汇报内核情况。
“林总，橙子4提前三个月抢发，截至目前总销量418万台，销量环比橙子3同期下滑22。
反倒咱们的老款橙子3，借着华北强档口商搞出的创意冰镇手机壳，在这个夏季销量逆势上涨，单月就卖了112万台。”
要知道原本被红麦2狙击的橙子3，前段时间销量可是跌下了50万台/月，眼看就要回收产能了。
但这个夏天一到，橙子3突然又回光返照了，颇有点要成为橙子系列“钉子户”的意思。
王浩存顿了顿，语气里添了几分焦灼，补充道：“市场反馈已经很明确了
橙子4除了内存升级和外观小改，根本没有让人眼前一亮的内核创新。
而且为了狙击红麦2仓促上市，品控还暴露出不少小遐疵，用户投诉比橙子3
同期多了三成。”
林小夏指尖滑动着平板，屏幕上是客服中心汇总的用户评论，眉头越皱越紧资深橙粉“极客老王”的留言，格外扎眼。
“从橙子1追到4，这次是真的失望，除了提升了一点点性能，日常用着和橙子3没任何区别。
当初喊的技术平权”呢？怎么也开始挤牙膏了？”
性价比用户“精打细算”直言不讳。
“橙子4对比橙子3性能提升有限。
价格虽然便宜了200块，但关键是冰镇功能被砍了啊！
果断回头入老款——夏天玩游戏，还能随时喝一罐冰阔乐！”
行业论坛版主“橙子观察”的评价更犀利。
“橙子4完全是应对红麦2的应急产物”，内核卖点模糊。
要是后续橙子，还拿不出真正的橙式创新”，你们在国内市场的路，只会越来越难走。”
“我清楚了！”林小夏放下平板，指尖在桌沿轻轻一叩，眼神锐利如锋：“你顺道叫一下宋凯旋，立刻来我办公室。”
十分钟后，品牌与营销部总监宋凯旋站在了林小夏面前。
“宋总监！”林小夏语气平静却带着不容置疑的压力：“橙子4s发布在即，冲击中端，是公司今年的关键一战，也是你最后的机会。
成了，品牌部的位置你坐稳；
输了，我有责任，而你要给新人让路。
从现在起，激活全部资源，我要在半个月内，让所有人的目光，都聚焦在橙子4s上！”
宋凯旋捏着笔，重重点头：“林总，我明白！”
宋凯旋回到部门，立刻将例会开成了“战时动员会”。
白板上，很快写满了预热策略。
之前，他就感受到陈总对自己的不满了，这是宋凯旋“最后一次”的机会了。
橙子科技官微首发：“橙子不止如此”，配图是侧光下的手机剪影，屏幕反光里隐约有“4s”字样。
文案极简：“打破你对橙子的所有固有认知，15天后，橙子巨蛋见！”
舆论瞬间引爆：
放出宣传图后，网上的舆论褒贬不一，有好有坏。
这时候，cz战队官微转发：“赛场要稳，装备更要稳—一我们的新战友”，15天后见！”
配图是选手，手持手机剪影的训练照。
战队打野选手“cz—dy”在直播中“无意”透露新手机“玩《橙子王国》满帧不烫”，引发粉丝热议。
随后，网友们才惊觉cz战队的背后金主竟是橙子科技，而lpl另一支知名战队vo则属于蓝厂。
网友热议：
另一边，橙子系内部的宣发资源，宋凯旋也没放弃。
先是跟林小夏汇报之后，由她去找周雨萌跟橙宝那边协调。
橙宝系app开屏，全部换成动态手机剪影，点击直达预约页面，送50元橙支付红包。
给cz粉丝推“战队联名线索”，给橙子1老用户推“以旧换新补贴”，给竞品用户推“性能对比专题”。
当然了橙子4s的宣发不止如此，还有更实惠的福利回馈粉丝。
橙子科技官宣：“抽3000名粉丝，包往返机票+星级酒店，亲临橙子巨蛋”发布会！”
参与条件简单，只要是橙子0s的注册用户，就有参加抽奖的机会。
同时，“橙子巨蛋”宣传视频曝光——航拍360度环形巨蛋屏、内部悬浮舞台，气势恢宏。
这下，舆论顿时沸腾。
说实话，这一年以来宋凯旋虽然不务正业，但cz战队经营的不错，所以也该让他们多出点力了。
cz战队辅助选手发薇博，盛赞橙子4s玩《橙子战争》帧率稳定、温度控制出色。
橙子官微发布性能海报：“内核温度—22，功耗—31，海丝c4v2芯片告别暖手宝””，直接回应业界对芯片发热的质疑。
最后一则官微视频，倒计时氛围拉满。
巨蛋开屏，变为华丽灯光秀倒计时
中奖粉丝陆续收到含邀请函、定制的创意小咪摆件的“橙意礼包”。
而网上，cz战队也不予馀力的帮一向好说话的“凯旋哥”宣传，发布“出征视频”，选手手持真机齐呼：“橙子不止如此！”
宋凯旋被“陈总”点名的事，cz战队的人也知道。
虽然不知道“凯旋哥”犯了什么错，但他对cz战队上上下下真是没得说，他们自然十分卖力。
橙子4s的预热正搞得如火如茶，陈默却悄悄约了步步膏的沉一伟，两人并肩走在深城郊外的徒步小径上。
夏日清晨的阳光，通过林间枝叶洒下斑驳光影，泥土混着草木的清香扑面而来，倒成了难得的清净时光。
四个多小时的中度徒步后，两人坐在一家隐匿在山坳里的静谧农家乐。
沉一伟擦了擦额头的薄汗，端起冰镇酸梅汤喝了一大口，笑着冲陈默竖起大拇指。
“你小子眼光是真毒！去年听你的劝，花一百来万拿下的lpl战队牌照，现在估值都飙到300万了！
我那vo战队纯属养着占个坑位，哪想到你家cz战队真能玩出花来，还顺带帮橙子手机做了波免费宣传，一举两得啊！”
陈默也灌了口凉白开，摆了摆手笑道：“哪儿跟哪儿啊，就是我们公司一个爱折腾的营销经理瞎琢磨出来的招，真论网上声量，现在还是小麦那边更响呢！”
“你小子，就别得了便宜还卖乖了！”沉一伟眼眉一挑，语气里满是揶揄。
“前阵子你家和小麦打得热火朝天，表面看是两败俱伤，背地里指不定都赚得盆满钵满了？”
陈默放下水杯，神色认真了些。
“头两个月销量确实还行，但这路子其实是在透支产品生命周期。
橙子4说白了就是款炮灰机型，目的就是为了衬托4s的性价比，快速榨干这一价位的市场价值罢了！”
“行了行了，再装下去我可真要忍不住揍你了！”沉一伟摆了摆手，语气看似随意，眼神却多了几分认真。
“你以为高桶只拉拢了小麦对付你们？他们早联系过我和师兄了！”
陈默端着水杯的手微微一顿，目光瞬间凝住。
“但我们没打算趟这浑水！”
沉一伟呷了口温茶，语气平淡却透着笃定。
“这话既是给你个人情，也是现实
步步膏和绿厂都是终端厂商，自然不愿看到高桶一家独大，到处收高桶税”。
之前我们一直观望，说白了就是谁占上风就帮谁。
如今你们橙子联合海丝小胜一局，我们自然不会站到失败者那边。”
陈默拿起桌上的玻璃杯，轻轻与沉一伟的杯子碰了一下，清脆的声响在小院里回荡，眼神诚恳：“伟哥，这份情我陈默记在心里了！”
沉一伟摆摆手，换个话题。
“你和雷布斯，这回朋友没得做了吧？”
陈默苦笑：“闹掰不至于，但间隙难免，大家嘴上都说不在乎，心里谁知道呢？”
沉一伟感慨：“同行是冤家啊！说不定哪天，咱们也得翻脸。”
陈默叹了口气，转而一笑。
“要不步步膏不要造手机了，你考虑一下造车？远橙的电池可以给你最大的支持！”
沉一伟失笑：“又来！上次鼓动我们造手机卖你们配件，现在又鼓动造车卖电池？”
实际步步膏本质是电子零售巨头，造车太跨界了，沉一伟现在可没这个想法。
但，他话锋一转。
“不过，虽然不造车，但我们有个线下联动活动，你要不要一起玩玩？互相借势，增强品牌在线下的宣传！”
听完沉一伟的想法，陈默先是一愣，随即嘴角勾起有趣的弧度：“有点意思我还有个补充想法”
几天后，武城橙子大厦旗舰店外，一场“冲突”吸引了所有路人目光。
蓝厂和绿厂的吉祥物充气玩偶，晃晃悠悠地“包围”了橙子旗舰店门口，那只憨态可掬、通体金黄脚白脚白的狮子猫玩偶“小咪”。
小咪（橙子吉祥物）被两个“大汉”推搡着，委屈巴巴地跑回店里。
下一秒，五六只同样的、但造型、表情各异的狮子猫玩偶冲了出来，对着蓝绿厂吉祥物就是一顿“正义的群殴”！
充气拳头飞舞，场面滑稽又可爱。
同样的情况，也发生在步步膏商城附近—橙子的狮子猫玩偶，被更多的蓝绿厂吉祥物“反杀”，或是被追得满街跑。
除了“打架”，三家吉祥物还会在街头斗舞、排排坐吃冰淇淋、甚至拖着音响，当“街溜子”招摇过市。
这种前所未见的线下交互宣传方式，迅速引爆了路人围观。
“快看！蓝厂和绿厂的吉祥物又在欺负那只猫了！”
“哈哈哈它们今天在比赛跳《爱尼》！那只猫居然跳得最好！”
“这狮子猫是哪家的啊？好可爱！好象没见过？”
当人们得知，这只造型多变、憨态可掏的狮子猫，居然是橙子手机的吉祥物。
“小咪！”
而且它还是橙子科技的4号员工、创业元老、拥有“高管级别”a类期权的“千万富咪”时，全网都懵了，随即爆发出巨大的调侃热情。
薇博热评：“我以为橙子的吉祥物是个橙子，结果是个猫？还是个有工号的千万富咪？
请问贵司还招猫吗？我家大橘会后空翻！可以给咪经理表演才艺，放松身心”咪经理知呼高赞：“分析一下小咪”避开水果内战）+拟人化设置（员工身份）+社交交互（打架斗舞）。橙子这波营销，赢麻了！”猫猫打工记今天小咪又在街头被蓝绿混合双打了，但它永远会摇来一车面包猫！这难道就是橙子科技的喵性文化？（喵喵头）”咪经理，今天打架了吗！
谁也没想到，三家品牌精心策划的线下联动，最终火的
竟是“小咪”的，还有不少网友给自家的猫猫和狗子，在线给“咪经理”投简历应聘。
宋凯旋看着后台“橙子吉祥物小咪”的搜索指数飙升，直接目定口呆：“这这算不算完成任务了啊？我们是卖手机的官微，为什么成了宠物论坛啊！”
办公室里，林小夏看着报告中“橙子4s预约量突破60万”、“小咪相关话题阅读量破5亿”的数据，终于露出了满意的笑容。
而回到深城湾顶层公寓的陈默，刷着“小咪被欺负”的热搜视频，也忍不住笑出声。
他给沉一伟发了条消息：“伟哥，这可不怪我，明明大家做一样的事，你们的吉祥物就是没热度！”
一场围绕橙子4s的营销战役，从在线到线下，从严肃科技到萌宠破圈。
出乎所有人意料，橙子4s尚未正式发布，内核配置仍处于保密阶段时，预售量便一举突破60万台。
这已经足以体现橙子苦心经营下沉市场三年，所带来的品牌认可度了。
橙子冲中端，已然有了一个不错的开始。
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