安特卫普的集体回应在二十四小时内,通过电讯社、时尚新闻专线以及刚刚开始真正发挥影响力的高端时尚博客,传遍了全球时尚体系的每一个角落。
这不是一场有预谋的策划,却因其罕见的同步与坚决,产生了比任何精心策划的公关事件更强烈的冲击波。
《国际先驱论坛报》时尚版主编苏西?门克斯(suzy nkes)。
这位以犀利的门克斯式皱眉和从不畏惧权贵的评论着称的传奇编辑,在她的专栏——时尚脉动中,以罕见的激昂笔调写道:
“一场沉默已久的断层线,昨夜在巴黎与安特卫普之间重新裂开。
这并非关于一个年轻设计师是否懂规矩,甚至不完全关于模特健康——那只是一个无可辩驳的道德起点。
这是关于话语权,关于谁有权定义时尚的未来。
卡尔?拉格斐,这位统治巴黎时尚话语数十年的恺撒,对一位新晋者抛出了流星与橡树的古老隐喻。
他或许期待的是年轻者的徨恐或沉默。
他得到的是来自安特卫普的、整齐划一且极具分量的回响。
安特卫普六君子——这些曾经被巴黎视为野蛮人入侵的革新者,如今已是欧洲时尚毋庸置疑的支柱——集体起身,为他们共同看重的后辈撑腰。
这不仅仅是护犊,这是一个明确的信号。
他们创建的那套关于创意独立、社会思考与美学反抗的体系,有了继承人,并且这个继承人正在巴黎,用巴黎的规则,提出巴黎自己未曾彻底解决的命题。
拉格斐先生将布鲁斯?李比作流星。
但昨夜之后,这颗流星背后,亮起了一整个星座。”
《世界报》(le onde)的文化版在深度分析中,将事件置于更广阔的社会背景中。
“时尚,作为资本主义与创意产业最耀眼的结合体,长期因其对物质主义、过度消费和身体意象的塑造而受到批评。
安特卫普学派的集体支持,赋予了这种触碰以历史合法性与美学传承。
他们不是在支持一个捣乱者,而是在支持一种将社会意识融入设计哲学的连续性。
值得注意的是,双方使用的语言截然不同。
这或许不仅仅是代沟,更是两种不同世界观在时尚这个微型战场上的投射。”
英国《卫报》的时尚专栏标题更为直接——《安特卫普“复仇”:当年被巴黎“冷遇”的六君子,如今为门生掀起道德圣战》。
《vogue》法国版网站在事件更新中,特别强调了琳达?洛帕(lda loppa)声明的分量。
“这位安特卫普体系的教母级人物,基本没有对单个学生事件公开发表如此强烈的支持。
她的表态,等于从源头上认证了布鲁斯?李作为安特卫普正统传承者的身份。
这不仅关乎个人关系,更关乎创意谱系的认可。”
当欧洲和美国的时尚媒体陷入分析热潮时,大洋彼岸的华夏,互联网上的时尚社群和更广泛的公众论坛,正以2007年特有的、混合着兴奋、自豪与激烈争论的方式消化着这一事件。
华夏的高端时尚消费市场正在起飞,但国际时尚话语权仍牢牢掌握在西方手中。
一个华夏面孔的设计师在巴黎顶尖品牌担任要职,并卷入如此高规格的行业论战,这本身就是爆炸性新闻。
最早将外电报道编译传播的是几家活跃的时尚信息网站和论坛,如“海报时尚网”、“yoka时尚网”以及聚集了大量时尚爱好者的“天涯社区”时尚板块。
帖子的标题往往极具冲击性:
《劲爆!华夏设计师布鲁斯李巴黎叫板老佛爷,安特卫普六君子全体撑腰!》
《巴黎时尚地震:华夏小子引发巨头对决,幕后大佬集体现身!》
《不只是健康倡议!深度解读安特卫普学派为何力挺布鲁斯李。》
讨论迅速白热化。
在“天涯时尚”的一个热帖中,楼主“华丽转身”详细贴出了《国际先驱论坛报》和《卫报》报道的译文,以及安特卫普各位设计师声明的中文版本。回帖在几小时内突破千楼。
id“麦田守望者”则更冷静:“先别急着欢呼。
仔细看,支持他的是安特卫普系,不是巴黎本土系。
这更象是创意流派之间的角力,李砚成了那个导火索和旗帜。
他在ysl内部和巴黎时尚圈的压力只会更大。
老佛爷在巴黎经营了多少年?
关系网盘根错节。
安特卫普的大佬们再支持,也是外部势力。”
“那又怎样?安特卫普六君子现在哪个不是一方诸候?
沃尔特?范?贝伦东克、安?迪穆拉米斯特、德赖斯?范诺顿……他们的品牌在全球都有忠实客户和极高声誉。
他们的支持不是虚的,是实实在在的行业影响力。
而且琳达?洛帕才是究极大boss。
老佛爷再厉害,也不能无视这些人的集体发声。”
当然,也不乏质疑和冷嘲热讽。
“炒作吧?一个新上任的设计师,不老老实实做衣服,搞什么倡议,还惹出这么大动静,是不是ysl的营销策略?”id“怀疑一切”写道。
“如果是营销,ysl总裁和艺术总监最开始就不会是那种反应。
这明显是玩脱了,没想到安特卫普那边反应这么猛。
现在ysl估计是痛并快乐着。”
巴黎,ppr集团总部,首席执行官办公室。
弗朗索瓦-亨利?皮诺(fran?ois-henri pault)放下手中的《金融时报》——该报也在商业版简要报道了此事,安特卫普派系支持李砚之后,他们集团的市值,飙升得象是在坐火箭。
他的嘴角第一次如此难以抑制地向上翘起,压都压不下来。
不是夸张的大笑,而是一种混合了惊讶,兴奋的微妙弧度。
他刚刚结束一个关于集团旗下另一个品牌财务表现的、略显沉闷的会议。
而眼前这份突如其来的战报,如同一剂高效的兴奋剂。
“亚历山大,”他唤来自己的特别助理。
“这些声明,以及媒体反应的分析报告,都看过了吗?”
“是的,先生。已经整理了简报,包括主要媒体的倾向、社交网络的舆论热度指数,以及几家竞争对手可能做出的反应评估。”
亚历山大语速平稳,但眼中也有一丝光亮。
“情况……比我们最初预想的要复杂,但也更有价值。”
亨利?皮诺摇头。
“复杂?不,亚历山大。
这很简单。
我们旗下最重要的时尚资产之一——圣罗兰的新任女装首席设计师,刚刚给予了我们一份无价的、无法用常规营销预算购买的品牌资产。”
他转过身,目光锐利:“安特卫普六君子,加之琳达?洛帕,甚至包括马丁?马吉拉——这个名单上的每一个人,都是全球时尚话语体系中公认的权威。
他们不仅代表自己的品牌,更代表一种备受尊敬哪怕有时被视作异端的创意哲学和行业良心。
他们集体、公开、态度鲜明地支持布鲁斯?李。”
他走回桌前,手指敲击着《世界报》那篇分析文章:“看这里,道德高地、社会责任感、现代议题。
这些词汇正在和ysl,和布鲁斯?李,甚至间接和ppr集团绑定。
在公众和媒体眼中,我们现在不仅仅是任命了一个年轻设计师。
我们,或许在无意中,站到了一个正在兴起的社会文化趋势的前沿。
而这个趋势,恰恰是很多老牌奢侈品集团因为包袱过重而反应迟缓的领域。”
亚历山大迅速接话:“是的,先生。
我们的舆情分析显示,安特卫普的支持,将布鲁斯从可能的天真挑战者形象,扭转成了拥有强大专业后盾的理想主义改革者。
这对ysl的品牌形象,尤其是吸引年轻、受过高等教育、具有社会意识的消费群体,有极大的正面作用。”
亨利?皮诺显示出极大的兴趣:“具体数据?”
“根据我们监测的媒体提及量和关键词情感分析,过去48小时,ysl品牌的媒体曝光量激增了320,其中正面和中性报道占比超过85。
布鲁斯?李的全球搜索指数上涨了1500”
亨利?皮诺满意地点点头。
“瓦莱丽和皮拉蒂那边压力肯定不小,但我想他现在应该明白,这不是危机,是机遇。
告诉ysl的公关和营销团队,全力跟进,但策略要巧妙。
不要主动煽风点火,不要显得我们在利用这件事做商业宣传。
那会沾污这件事的纯洁性,惹恼安特卫普那些真正在乎理念的人。
重新评估,并准备一份给布鲁斯?李的新合同补充条款。
啊,对了,之前的合同签了多久?”
“3年。”
“先生您说布鲁斯太年轻,需要考察。”
“违约金是多少?”
“三千万欧,虽然这个数字已经突破了刚毕业大学生设计师的历史记录,但我劝过您加亿点,您说完全不用”
弗朗索瓦?亨利?皮诺很想给自己一个嘴巴子。
他当初是看了资料,知道安特卫普六君子和布鲁斯关系不错。
但是那都是文本,没有亲眼见证,多少有点不信邪。
被自己的操作气笑了。