与此同时,林牧还在主图上ps了一段英文文案:
“sprg diary(春日日记)
capture the gentle sunshe(捕捉温柔的阳光)
a gift of love(以爱献礼)”
这三行诗意的英文文案,林牧在字体上也花了点心思——用的不是免费字体,而是特意在网上找了一款收费艺术字体添加之去的。
处理完主图,就轮到商品详情页了。
一般来说,普通用户点击商品链接后,第一眼先看商品标题,再下拉看看评论区有没有明显差评。到这一步,有明确购买意向的用户已经会下单了;而尤豫不决的用户,还会继续下拉看商品详情页,这也是留住用户的最后一招。
但在商品详情页里,林牧什么都没额外添加:没讲丝袜的参数,没说卡不卡裆、会不会起褶皱,也没提产地。所有设计都延续了主图的风格,甚至图片都没怎么改,依旧只聚焦一双大长腿,保持高级夜店风,只是模特的姿势稍作调整。他还在详情页的图片上,继续ps上诗性的英文文案。
主图和详情页搞定后,最后要敲定的是标题。淘宝店的标题大有讲究,它是除主图外,第二个能决定商品生死的关键,甚至绝大多数时候,说它是第一关键也不为过。
林牧仔细思索了几十分钟,删删改改,最终定下标题:“辣妹、闪钻、亮片、美肤、夜店蹦迪黑丝袜”。
这个标题里,包含了特定风格词、具体应用场景词、小热词,还有两个原创词。
林牧对毛厂长说:“你拿几万块钱去直通车投流,投流数据肯定不会差。对了,你的生产成本是多少?”
毛厂长回答:“6块钱一双。现在是样品阶段,还没大批量生产,都是手工制作。要是后续须求上来了,能上半自动设备,或者定制专用机器,生产成本能降不少。”
林牧说:“你直接翻三倍卖,18块钱一双,两双起卖,不包邮。哪怕后面成本降了,售价也别变。”
毛厂长咂舌:“翻三倍卖?的毛利,这是不是太贵了?”
林牧好奇地问:“你本来想卖多少?”
“加个两块、三块就行,前期卖便宜点把量做起来。等后面产量上去了,成本降下来,还能维持50的毛利,就很不错了。”
林牧摇头:“毛厂长,你现在做的是c端,不是b端,思路得转变。咱们的卖点,是给客户营造‘这是欧美高档货’的感觉。你一个高档货,卖8块、9块钱,这是瞧不起谁?瞧不起客户吗?客户看到这个价格,穿在身上能放心吗?”
他顿了顿,继续说:“混酒吧、夜店的圈子,女孩子攀比心很重。你把价格定高了,她们穿出去才有面子。而且你厂子后续产量上来了,还是要做b端供货的,得给c端留足盈利空间。你卖18块一双,来你这儿拿货的商家,你给10块钱的批发价,他们卖14、15块一双,还有4、5块的利润,人家才有动力帮你卖货。”
毛厂长若有所思,随后问道:“可是林总,这丝袜没什么技术含量,我能做出来,别的厂子也能做。到时候同行跟着卖,跟我打价格战,我怎么办?”
林牧反问道:“那你卖便宜了,同行就不跟你打价格战了吗?既然迟早要打,利润最后都会被蚕食掉,那能多赚的时候就尽量多赚点。另外,这段时间让研发部门赶紧把0d白丝碎钻袜研发出来。你先备1000件黑丝、1000件白丝,到时候一起上架投流。”
……
一周后,研发部成功研发出白丝款碎钻袜,生产部也完成了两款丝袜各1000件的备货。
当天,名为“春日日记”的淘宝店铺正式上架,黑丝、白丝两款产品分别用主图在直通车投流。
与此同时,拍摄照片的模特南宫小小,也拿到了毛厂长发来的商品链接。
南宫小小点进链接,先看了眼图片——虽然是自己当的模特,但她并不知道最终成品效果。当看到商品主图时,她有些惊讶:“咦?居然是这种展现方式?”她都有点认不出图里是自己的腿了,真象那位运营说的,看上去就象某高档品牌女模的腿。
南宫小小继续下拉看商品详情页,发现里面几乎全是换着花样展示她腿部的图片。看了一会儿,她才注意到细节:每张图片上都有一串诗意的英文文案。整个商品给人的感觉就是:我是高档货,我很有格调。
她瞥了眼价格:一双丝袜18块,两双起发,不包邮。因为她就在本地,邮费不贵,加之邮费刚好40块。这点钱对她来说不算什么,甚至可以说,要是价格太低,她反而不满意,她从不穿便宜货。
南宫小小直接下了两单,一双黑丝、一双白丝。随后,她把商品链接分享到了自己的qq闺蜜群里。
南宫小小:姐妹们,分享个淘宝商品,一款超好看的欧美夜店袜!我给这商品当了模特,亲自试过,穿上去真的好看~
南宫小小的这个闺蜜群挺活跃,群里都是模特或淘女郎,大家会互相分享找活的渠道,所以群里热度一直不错。她发完链接后,很快就有了回复。
群员一:难得看到南宫姐安利产品,我高低得去瞅两眼!
群员一:已经下单了!以我的职业眼光判断,这款单品大概率要爆!
群员二:真的假的?我去看看。
过了一会儿,群员二回复:我也买了!这家店真的很特别,我刚去对比了丝袜品类的其他商家,不管是主图还是氛围感塑造,都比不过这家。对了,我在市场上从没见过这种碎钻丝袜,这是抄的欧美哪个牌子的?
南宫小小解释:不是抄的,店家说这是专供欧美的外贸尾货,是欧美客户定制的。
她的解释让群里更兴奋了。既然是欧美货,价格又不便宜,刚好符合她们的购买须求——她们都是小资群体,穿衣打扮就讲究和别人不一样。
因为就在本地,仅一天时间,南宫小小的快递就到了。当天晚上,她就穿上这款蹦迪袜,和姐妹们去酒吧玩了。