大年初六，名为“马日”，也是送穷鬼、清垃圾的日子。
经过了前几日“身份定制”的权贵狂欢和“盲盒集福”的全民博弈，青云坊在南丰府的声势已经达到了顶点。然而，正如潮水涨落，当那种极致的兴奋感过去后，市井间难免会出现一些酸溜溜的声音。
“哼，那赵案首说到底也是个商人，变着法儿地掏咱们兜里的银子。”
“可不是嘛，听说昨儿个二楼雅集，一把扇子卖了几十两！那是咱们老百姓几年的嚼用啊。这哪里是文曲星，分明是财神爷转世，眼里只有钱！”
人性本就复杂，仇富心理在任何时代都无法避免。若任由这股风气滋长，赵晏辛苦建立起来的“文名”，很容易被“铜臭味”所掩盖。
对此，赵晏早有预料。
清晨，青云坊的大门尚未开启，几个伙计便抬着几张大桌子摆在了店门口的雪地上。
桌上没有摆放昂贵的端砚和徽墨，而是堆满了最普通的红纸，以及几大桶刚刚研磨好的墨汁。
“少东家，这真要这么干？”
福伯看着那一叠叠厚实的红纸，有些肉疼地搓着手，“咱们这几天虽然赚了不少，但这又是纸又是墨的，还要白送？这得搭进去多少银子啊？”
赵晏今日穿了一身极朴素的青布棉袍，手里拿着一个热乎乎的肉包子，一边吃一边笑道：“福伯，你只看到了搭进去的银子，却没看到赚回来的东西。”
“赚回来啥？”
“人心。”赵晏咽下最后一口包子，拍了拍手，“前几天咱们赚的是富人的面子钱，那是‘利’；今天咱们要赚的是穷人的感激，那是‘名’。做生意，利要取，名更要得。有名有利，方能立于不败之地。”
说话间，赵灵带着几个手脚麻利的绣娘走了出来。她们手里并没有拿针线，而是每个人都抱着一摞刚刚写好的告示。
“贴出去吧。”赵晏挥了挥手，“贴满南丰府的大街小巷。尤其是城南的贫民窟和城北的流民安置点，一张都不能少。”
半个时辰后，一张张名为《寒冬送暖，墨香传情》的告示，如雪片般覆盖了南丰府。
告示的内容很简单，却很有力：
【凡今日在青云坊购买春联一副者（不论贵贱），青云坊即以购买者之名义，向城中孤寡老人、贫苦人家捐赠春联一副，并附赠米粮一斤。】
【以此微薄之力，愿广厦万间，皆有春意；愿寒门蓬户，亦有桃符。】
告示一出，全城哗然。
原本那些还在茶楼里泛酸的读书人，看到最后那句“愿寒门蓬户，亦有桃符”时，一个个像是被噎住了喉咙，半晌说不出话来。
这是什么？这是圣人教诲的“仁爱”啊！这是“达则兼济天下”的胸怀啊！
“我就说赵案首不是那等唯利是图的小人！”一个原本还在观望的老秀才，此刻激动得胡子都在抖，“买一副捐一副，还要送米粮！这是在替咱们积德行善啊！”
“走！去青云坊！本来家里春联都贴好了，但我还要去买！就冲赵案首这份心，我也要给城南的王大娘捐一副！”
舆论的风向，在短短半个时辰内，发生了惊天逆转。
这一次，青云坊门口没有了前几日的喧嚣与拥挤，却多了一份庄重与温暖。
排队的人群中，有衣着光鲜的富商，也有穿着补丁旧袄的贩夫走卒。他们手里拿着的不再是抢购盲盒时的狂热，而是一种做善事的郑重。
“赵公子，给我来一副最贵的！”
一位平日里以此吝啬着称的米铺掌柜，今日却格外大方，把一锭银子拍在桌上，“不用找了！剩下的钱，多给穷人换几斤米！”
“多谢刘掌柜善心。”
赵晏站在门口，没有像往常那样坐在柜台后，而是亲自对着每一位购买者拱手行礼，“您的名字，将会记在捐赠名录上，张贴于坊前，受百姓感念。
那刘掌柜被这一礼行得满面红光，觉得这一两银子花得比平日里吃顿花酒还要舒坦百倍。
与此同时，城南，安乐坊。
这里是南丰府出了名的“贫民窟”，住的大多是失去土地的流民、孤寡老人和残疾的乞丐。
往年的春节，这里只有冷风灌进破窗的呼啸声，和死一般的寂静。
红纸桃符？那是富贵人家的玩意儿，他们连肚子都填不饱，哪里顾得上这些。
但今天，这里却热闹非凡。
赵灵带着青云坊的伙计，推着几辆满载的大板车，深一脚浅一脚地踩着积雪进了巷子。
“老人家，在家吗？”
赵灵在一扇摇摇欲坠的柴门前停下，轻轻叩响了门环。
过了好半晌，门才伴随着一阵令人牙酸的“吱呀”声开了一条缝。
开门的是个瞎了一只眼的老妇人，身上裹着不知从哪捡来的破旧棉絮，满脸警惕与惊惶。
她并不认识眼前这位衣着体面的姑娘，本能地缩着身子，声音颤抖地问道：“姑娘，你你找谁？老婆子我我可没有钱交租子了”
！显然，她是把赵灵当成了来催债或者赶人的房东。
“大娘，您误会了，我不是来要钱的。”
赵灵心中一酸，脸上却洋溢着温暖的笑意，转身从身后的板车上取下一副墨迹未干的红春联，又提了一小袋精米。
“我是城中青云坊的人。今日有位城东的刘掌柜在我们店里买了春联，他托我们给您送份年货。他说，祝您身体安康，长命百岁！”
“啊？青云坊？刘掌柜？”
张大娘有些手足无措，看着那红彤彤的对联和白花花的大米，浑浊的眼中瞬间涌出了泪水，“这这咋使得啊我又不认识人家”
“使得！使得！这是全城百姓的一点心意。”
赵灵不由分说，招呼伙计拿来浆糊，亲自踩着凳子，将那副写着“冬去山明水秀，春来鸟语花香”的春联，端端正正地贴在了那灰扑扑的门框上。
那一抹鲜艳的红色，就像是一团火，瞬间点亮了这个破败的小院。
“大娘，日子会好起来的。”赵灵握住老人的手，轻声说道。
同样的一幕，发生在安乐坊的每一条巷弄里。
“这是王秀才捐的！”
“这是李员外送的！”
随着一副副春联上墙，原本死气沉沉的贫民窟，渐渐有了年味儿。
那些平日里在这个城市边缘挣扎求生的人们，捧着大米，看着门头的红纸，第一次在这个寒冬里感受到了来自陌生人的善意。
而这一幕，也被几个特意跟过来“挑刺”的书院学子看在眼里。
这几人平日里自视清高，总觉得赵晏那一套“实业兴邦”是歪理邪说，今日特地跑来，就是想看看赵晏是不是在搞什么“伪善”的把戏。
“哼，必定是找人代笔的劣质春联，敷衍了事。”
领头的一个学子冷笑着走近一户人家，抬头看向那刚刚贴好的春联，想要从中挑出点毛病来，好回去写文章抨击赵晏。
然而，当他看清那春联上的字迹时，整个人却愣住了。
那并非是他想象中潦草敷衍的字迹，而是工工整整的颜体，笔力雄浑，墨韵饱满。更让他震惊的是那对联的内容：
身居陋室心怀月，脚踏寒门志在山。
这哪里是敷衍？这分明是充满了鼓励与尊重的佳句！
“这”那学子张了张嘴，脸上的冷笑僵住了。
“怎么了，周兄？”旁边的同伴凑过来，“是不是写了错别字？”
“你自己看。”那周姓学子指着对联，声音有些干涩，“这字，这词若是换做我，怕是也不会比这写得更用心了。”
几名学子面面相觑，脸上的表情从不屑，逐渐变成了羞愧，最后化作了一丝深深的敬意。
“无论他是不是为了买名，但至少这些米是真的，这字是真的，这份让寒门也能过个好年的心，也是真的。”
周姓学子深吸一口气，转身对着青云坊的方向，郑重地行了一个书生礼。
“赵晏赵案首。我也去买一副吧。就当是为了这‘志在山’三个字。”
日落时分，青云坊内。
伙计们累得腰都直不起来，但精神却异常亢奋。
“少东家！神了！真是神了！”
福伯看着账本，激动得语无伦次，“咱们虽然送出去了两千多副春联和两千多斤大米，按理说是亏了本。可您猜怎么着？咱们今天墨锭和宣纸的销量，竟然比前几天加起来还多！”
“好多人本来只是想买副春联做善事，结果进店一看，觉得咱们这店里透着一股子‘正气’，顺手就买了几方墨、几刀纸回去，说是用咱们的墨写字，心里踏实！”
“这就叫——品牌溢价。”
赵晏坐在椅上，手里捧着一杯热茶，看着窗外逐渐亮起的万家灯火。
经过今日这一役，青云坊彻底洗去了“暴发户”的标签。在南丰府百姓的心中，它不再仅仅是一家店铺，而是一个有温度、有良心、值得信赖的“金字招牌”。
这种“金身”，是花多少钱都买不来的护身符。
日后，若是谁想用“奸商”二字来攻击赵晏，恐怕不用赵晏开口，全城的百姓就会先把那人的脊梁骨戳断。
“不过，这还不够。”
赵晏放下茶盏，眼中的光芒并未因为胜利而黯淡，反而更加炽热，“春节还剩下几天，这把火，还得烧得更旺些。”
“姐，之前让你准备的那个‘大杀器’，可以拿出来了。”
赵灵闻言，从柜台下取出一卷巨大的海报，展开在桌上。海报上，用狂草写着几个杀气腾腾的大字——
【第一届“青云杯”春节题字大赛】
“既然文人们觉得买字不过瘾，那咱们就让他们——斗字！”
赵晏的手指重重地点在那张海报上，“我要让这南丰府，哪怕是三岁的小儿，都知道‘青云’二字怎么写！”