上一场，我给了你一副“透视眼镜”。
今天这场戏，我要给你一个能决定你在这个名利场生死的终极罗盘——周期。
看着江水了吗？
有些人哪怕划船累死，也在原地打转；有些人躺在船上睡觉，却能一日千里。
区别在哪？
在于水流的方向。
你之所以混得不如意，不是因为你不够努力。
而是因为你的操作系统已经过时了。
游戏服务器已经更新到了100版本，你还在用10版本的攻略打怪。
你不被淘汰，谁被淘汰？
强者的第一步，永远是版本更新。
在我最穷的时候，哪怕兜里只有几百块，我也敢花钱去买最新的“行业内参”。
因为我知道，我买的不是课，是新版本的地图。
现在的版本是什么？
以前，财富来源于信息不对称（我知道，你不知道，所以我赚你钱）。
现在，版本变了。我们进入了一个核聚变周期”——注意力经济（attention enoy）。
在这个周期里，最核心的资产，不再是南京路上的铺面，也不再是你是谁的亲戚。
而是传播效率。
一个生意能不能做成s级爆款，只看两个指标：
1 你的喇叭够不够大？（传播效率）
2 听你说话的人够不够多？（市场规模）
为什么我们要死磕短视频？
因为它是这个时代的核武器。
你的一句话，一个观点，可以在24小时内，精准轰炸到全国的每一个角落。
这是过去任何一个时代都无法想象的杠杆。
当“高传播效率”乘以“超大市场规模”，结果就是指数级增长。
这就叫时代的贝塔（beta）收益。
在这个周期里，任何一个小人物，只要手里握着这个扩音器，把价值传播出去，他就能在极短的时间内，完成资本的原始积累。
如果你现在还觉得做内容、做ip是“不务正业”。
那我只能说一个扎心的真相：不是平台不行了，是你“老”了。
你的肉体虽然年轻，但你的思想还停留在上个世纪的工业时代。
你还在试图用冷兵器（勤奋），去对抗别人的核武器（流量）。
那么，怎么成为这个时代的“弄潮儿”，而不是被拍死在沙滩上的“前浪”？
你需要掌握两大核心能力。
赚钱这事儿，就像打游戏、就像谈恋爱，它是一种需要被刻意练习的技能。
你不可能天生就会。
你必须不断地去试错，去烧钱。
关于招人：你如果不面试过100个人，不开除过50个混子，你怎么可能练就一双“火眼金睛”，一眼认出谁是顶梁柱？
前面那几十个不靠谱的人，就是你的陪练，是你为了提升“识人能力”而支付的学费。
关于看人（包括找对象）：一个总制片人，如果没试镜过几百个演员，他根本不知道什么样的脸能扛票房，什么样的脸只能演路人。
那些你羡慕的“情场高手”或“识人大师”，之所以眼光毒辣，是因为他们比你投资了更多的试错成本。
关于创业：项目刚开始几个月不赚钱，甚至亏钱，太正常了。
那不是亏损，那是你的研发成本。
一个连这点财务常识都没有，干了一个月就跑来哭诉“怎么还没回本”的人。
我告诉你，这种人不仅当不了老板，连当个合格的投资人都没资格。
在这个圈子，经验是最贵的。
要么花时间熬，要么花钱买。没别的路。
第二，也是最难的一关：承认自己“版本过低”。
这不丢人。
在这个日新月异的魔都，承认自己“蠢”（认知不足），其实是一种高级智慧。
为什么？
因为只有当你承认自己旧系统不行了，你才会愿意按下那个格式化（forat）按钮。
你才会卸载掉那些早已被时代淘汰的旧代码（比如“酒香不怕巷子深”、“安稳是福”）。
只有清空了内存，你才能装进新游戏。
我经常骂手底下的编导：“你们脑子锈住了吗？”
很多人不服气，觉得老k狂妄。
兄弟，你看看你的银行卡余额，再看看你的生活状态。
如果你过得一塌糊涂，那就是系统崩溃的最好证明。
一个版本过低的人，如果他承认自己该升级了，那他还有救，他还有机会下载补丁。
如果他死活不承认，还抱着dows 95的系统在那儿沾沾自喜。
那就是电子垃圾，神仙也救不了。
当你真正放下了那点可怜的自尊，承认自己需要“重装系统”时。
恭喜你，你拿到了进入新周期的最后一张门票。
好了，现在你已经看懂了版本更新的说明书（周期），也准备好了研发预算（试错），并且清空了内存（空杯心态）。
但是，进入新游戏，不代表你就能通关。
在这个注意力极度分散、每个人都在抢夺麦克风的时代，还有一个最危险的暗流。
它是你最大的敌人，比竞争对手更可怕。
它就潜伏在你的手机里，潜伏在你的每一次点击里。
下一场戏，老k将为你揭示：
在这个流量为王的斗兽场里，真正的“顶级掠食者”到底是谁？以及，如何避免成为他们的猎物。