四合院。
刚被媒体热闹完，今天又迎来了一个大佬。
一大早，一辆挂着京a000xx牌照的黑色奥迪a6便缓缓停在了胡同口。车门打开，下来一位穿着中山装、头发梳得一丝不苟的中年男人。
正是中影集团的掌门人，韩三平。
他手里提着两盒茶叶，神色匆匆，眉宇间带着一丝掩饰不住的焦虑。
此行目的——《功夫熊猫》。
这是一部纯粹的动画电影，投资高达15亿人民币，中影占了30的份额，也就是4500万真金白银。在2004年的中国电影市场，这笔钱若是赔了，足以让他这个座山雕肉疼好一会了。
更让他心里没底的是，国内观众对动画片的认知还停留在“低幼”、“给小孩看”的阶段。要让成年人掏几十块钱进电影院看一只熊猫打拳？难！太难了！
“咚咚咚。”
韩三平敲响了朱红的大门。
开门的是林平安，“哟，韩总，您老怎么有空过来呢。”
“平安啊，你这心可是真大。”韩三平苦笑着，“火都烧到眉毛了，你还能睡得着？”
林平安不急不忙，“韩总，来，先喝茶。”
“喝什么茶啊！”韩三平一屁股坐在石凳上，“还有一个月，《功夫熊猫》就要全球同步上映了。国外那边，我看狮门影业搞得风生水起，海报都贴到时代广场去了。可咱们国内呢？到现在一点动静都没有！
昨天发行的老赵来找我，说院线经理们都心里没底，怕排片给多了没人看。平安，你到底怎么想的？这宣发再不启动，黄花菜都凉了！”
林平安看着韩三平焦急的样子，慢条斯理地给两人倒了杯茶。
“韩总，您是行家，您觉得常规的宣发手段，对这部片子有用吗？”
韩三平愣了一下：“怎么没用？电视广告、报纸版面、地铁灯箱，还有路演，这都是老祖宗传下来的法宝啊。”
“有用，但那是常规战。”林平安摇了摇头，“常规战只能保证基本盘，但这片子成本太高，靠基本盘回不了本。我们要打，就得打‘超限战’。”
“超限战？”韩三平眯起了眼睛。
“对。”林平安放下茶杯，眼神变得锐利起来，“韩总，影院阵地、地铁灯箱这些传统渠道，交给中影去铺，您是行家，我不插手。但是……”
林平安竖起一根手指：“互联网和校园渠道，您别管，交给我。这一块，我有我的玩法。”
“校园？”韩三平皱眉，“学生是有热情，但消费能力有限啊。”
“那是以前。”林平安神秘一笑，“2004年的大学生，是第一批互联网原住民，是未来舆论的风向标。搞定了他们，就搞定了全中国的年轻人。而搞定了年轻人，就搞定了他们的父母和弟弟妹妹。”
“韩总，您把心放肚子里。给我半个月，我还您一个奇迹。”
看着林平安那笃定的眼神，韩三平沉默了片刻，最终叹了口气：“行！既然上了你的船，我就陪你疯一把！传统媒体那边我亲自去打招呼，咱们海陆空三军联动！”
送走韩三平后，林平安开始正式安排宣发。
“小白。”
“在，先生。”
“那个‘平安未来基金会’的手续办好了吗？”
“已经办妥，挂靠在国家教育发展基金会名下，具备合法公募和助学资格。”
“很好。”林平安站起身，看着院子里的那一角天空，“通知深圳玩具厂，生产线全开。另外，启动‘燎原计划’。”
……
接下来的几天，中国的高校圈子里，发生了一件怪事。
没有明星路演，没有铺天盖地的硬广，但《功夫熊猫》这个名字，却像长了腿一样，钻进了每一个大学生的耳朵里。
这一切，源于一份特殊的“招聘启事”。
这份启事没有发在招聘网站上，而是直接发到了全国各省、各高校的“学生处”和“勤工助学中心”的办公桌上。
内容简单粗暴：
“为支持贫困大学生顺利完成学业，平安未来基金会特拨出1000万元专项资金，在全国高校设立个‘校园文化推广大使’兼职岗位。
工作内容：负责电影《功夫熊猫》在校园内的宣传与票务推广。
工作时间：课余时间，不影响学业。
在这个大学生兼职还要去发传单、端盘子，一天只能赚二三十块钱的年代，这份带着“红头文件”性质、既体面又高薪的工作，瞬间引爆了贫困生群体。
……
西安，某理工科大学。
大二学生李军，穿着洗得发白的校服，站在勤工助学中心的门口，手里紧紧攥着那张报名表。
他家在农村，父亲病重，这学期的生活费已经见底了。他本来打算去校外找个家教，但因为口音问题被拒了好几次。
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“同学，你是来报名‘熊猫计划’的？”负责的老师是个温柔的女老师，看着李军窘迫的样子，温和地问道。
“是……是的，老师。”李军低着头，“我……我能吃苦，但我不太会说话……”
“没关系。”老师递给他一个厚厚的大礼包，“这里面有海报、传单，还有一套话术手册。最重要的是，有一沓‘爱心优惠券’。”
“公司那边培训说了，咱们这不是求人买票，咱们是在做公益。你回去好好看看手册。”
李军抱着礼包回到宿舍，打开那本《推广手册》。
第一页只有一句话：
“请挺直你的腰杆。你不是在推销商品，你是在为自己的梦想筹集路费，也是在为中国电影的未来添砖加瓦。”
李军的眼眶湿润了。
他翻开手册，里面详细列出了操作步骤：
第一步：海报突击队。
当晚，李军和几个同样报名的贫困生，趁着夜色，提着浆糊桶，把学校的水房、食堂、教学楼公告栏，全部贴满了《功夫熊猫》的海报。
那张海报上，憨态可掬的阿宝摆着功夫姿势，下面写着一行大字：“如果你也曾被人看不起，请来看看这只胖熊猫是如何逆袭的。”
这句话，狠狠击中了李军的心。
第二步：食堂餐桌攻势。
第二天中午，全校几千名学生涌入食堂。他们惊讶地发现，每一张餐桌上都立着一个小巧精致的牌子。
正面是阿宝吃包子的萌图，背面是一行字：“凭此券购票，立减5元。每张票根，将为贫困生助学基金捐赠2元。”
第三步：扫楼。
这是最难的一步，也是最关键的一步。
晚自习后，男生宿舍楼。
李军深吸一口气，敲开了302室的门。
屋里烟雾缭绕，几个男生正在打cs。
“谁啊？推销袜子的？”一个男生不耐烦地回头。
“同……同学们好。”李军的声音有点抖，但他想起了手册上的那句话，想起了父亲的药费，他挺直了腰杆。
“我是咱们学校机电系的李军。打扰大家几分钟。”
李军拿出一叠精美的电影票兑换券：
“大家应该都听说过林平安导演吧？那个在美国买了漫威、还在好莱坞拍大片的牛人。”
“这就是他最新的电影《功夫熊猫》，好莱坞顶级制作，咱们中国人自己的故事。现在咱们学校有活动，凭这个券去门口影院打8折。”
说到这，李军顿了顿，用最真诚的眼神看着大家：
“而且，这不是普通的生意。这是咱们学校勤工助学中心的公益项目。你们每买一张票，影院和基金会就会捐出2块钱，作为我们这些贫困生的助学金。”
“我……我不想退学。我想把书念完。”
宿舍里安静了。
打游戏的男生停下了手里的鼠标。
如果是普通的推销，他们早就把人轰出去了。但面对校友如此坦诚、如此卑微却又带着尊严的请求，这帮平时大大咧咧的男生，心里最柔软的地方被触动了。
“草！”
“给我来四张优惠券！我们宿舍包圆了！”
“对！对！支持林导！支持校友！”
“这电影我看预告片了，特牛逼！正好带女朋友去看，还能做慈善，多有面子！”
那一晚，李军走遍了整栋宿舍楼。
……
这样的场景，在全国几百所高校，数千栋宿舍楼里同时上演。
一万名贫困生，就像一万颗火种，被撒进了最干柴烈火的年轻人群体中。
这不是推销，这是情感的共鸣，是道德的感召。
第二天。
这股来自校园的“暗流”，终于汇聚成了冲破堤坝的洪水，涌向了社会舆论的中心。
最早引爆的是网络。
天涯论坛、猫扑、西祠胡同，那是当时年轻人最聚集的地方。
一个名为《泪目！昨晚有个学长来推销电影，听完他的话我决定请全班同学看电影！》的帖子，被顶上了热搜。
帖子里详细描述了那个贫困生不卑不亢的态度，以及那个“看电影=做慈善”的活动。
评论区炸了：
“真的假的？林导这么良心？”
“是真的！我们学校也有！我是复旦的，昨天食堂全是这海报！”
“这才是大企业的担当啊！比那些只会捐点钱作秀的强多了！这是授人以渔！”
“冲着这个基金会，这电影我必须看！还得拉着全家去看！”
紧接着，传统媒体下场了。
林平安早就安排好的公关稿，如同预制好的炸弹，精准地投向了各大报社。
《中国青年报》头版评论：
《这就是中国企业的担当：一部电影，解决了1万名贫困生的学费！》
文章高度赞扬了小白科技和造梦空间的创举，称这是一种“有尊严的慈善”，是商业与公益完美结合的典范。
《南方周末》深度报道：
《感动中国：大学生自发为电影带货，只为守护心中的超级英雄梦》
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《新浪娱乐》专题：
《林平安：我不仅要拍最好的电影，还要让看电影成为一种慈善》
一时间，“看《功夫熊猫》”不仅仅是一个娱乐行为，它被赋予了道德的光环，变成了一种时尚，一种态度，一种支持国产、关爱学子的社会责任。
……
如果说“慈善助学”解决了“为什么看”的问题，那么林平安准备的第二手大招——“周边赠送”，则解决了“去哪里看”和“超值体验”的问题。
第三天。
全国各大影院的大厅里，突然多出了一座座“熊猫山”。
那是深圳小白玩具厂日夜赶工生产出来的阿宝玩偶。做工精良，手感柔软，完全按照出口欧美的标准制造，而不是那种路边摊的劣质货。
影院门口立起了巨大的广告牌：
【独家福利！凡购买《功夫熊猫》电影票，凭票根免费领取正版限量玩偶一只！先到先得，送完即止！】
在这个电影票还算奢侈品的年代，花25块钱看场电影，还能白拿一个商场里卖好几十块的玩偶？
这哪是看电影，这简直是捡钱啊！
“妈妈！我要那个熊猫！我要那个阿宝！”
商场里，无数孩子抱着大人的腿不肯走。
“买！买！给你买票！”家长们看着那质量上乘的玩具，心里一盘算，这波不亏！
情侣们也疯了。
“老公，那个玩偶好可爱，咱们去看电影吧？”
“上映还早着呢，现在才月初！”
预售票房的数据，开始呈指数级暴涨。