北京前门大街的同仁堂总号门前，红灯笼高悬，青石板路上铺着一层浅金色的银杏叶。《中华老字号》系列纪录片全球上线发布会在此举行，现场陈列着跨越百年的老物件：同仁堂的古方手札、张小泉的清代剪刀、茅台镇的百年酒坛，与现代全息投影交织，老物件的沧桑与新技术的灵动碰撞出独特的韵味。当苏澈与同仁堂第十三代传承人王怀安、张小泉年轻掌舵人李墨、茅台酿酒大师陈启元一同揭开纪录片的红色幕布时，现场响起阵阵掌声，全球同步直播的画面中，弹幕瞬间刷屏：“终于能看到老字号的故事了！”“想尝尝百年前的味道！”
苏澈身着藏蓝色中山装，指尖轻抚过同仁堂的古方手札，泛黄的纸页上，工整的毛笔字记录着数百种药材的配伍之道。“老字号不是博物馆里的展品，而是活着的文化。”他转身对身边的三位传承人说道，“我们做这部纪录片，不是为了怀旧，而是为了让这些沉淀百年的品牌，在新时代找到属于自己的位置。”
王怀安年过七旬，鬓角染霜，手中握着一枚祖传的铜药臼，纹路里浸着岁月的包浆。“苏先生，我守着同仁堂六十载，最怕的就是这门手艺、这些古方后继无人。”老人的声音带着一丝哽咽，“年轻人觉得中药苦、流程繁琐，海外市场更是对我们知之甚少，这些年，门店的生意越来越难做。”
李墨接过话头，这位三十出头的年轻人脸上满是焦虑：“张小泉的制刀技艺传承了三百多年，可现在年轻人买刀只看颜值和价格，谁还在乎‘千锤百炼’的匠心？我们想拓展海外市场，却不知道怎么跟外国人解释‘好钢用在刀刃上’的道理。”
陈启元则叹了口气：“茅台的酿造工艺讲究‘天人共酿’，一年一个生产周期，五年才能出厂，可海外消费者只知道它是高端白酒，却不懂背后的节气、土壤、技艺的讲究，很多人甚至用它来兑饮料喝，太可惜了。”
苏澈静静听着，眼中满是理解。他之所以推动《中华老字号》ip项目，正是因为看到了这些老字号的困境——它们承载着中华传统文化的精髓，却在时代变迁中逐渐失去话语权。“老字号的根在传统，魂在故事，生命力在创新。”苏澈语气坚定，“这部纪录片，我们不拍广告，只讲真实的故事——讲同仁堂‘炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力’的坚守，讲张小泉‘千锤万凿出好钢’的匠心，讲茅台‘道法自然’的酿造哲学。同时，我们会联动澈心集团的全球渠道，帮你们搭建海外展示、销售、体验的平台，让老字号既能守住本真，又能拥抱世界。”
纪录片：百年故事里的匠心传承
《中华老字号》系列纪录片共三集，每集聚焦一个品牌，用电影级的镜头语言，还原老字号的百年传承之路，没有华丽的特效，没有刻意的煽情，只有真实的细节和动人的坚守。
第一集《同仁堂：药香百年》，镜头从王怀安老人的日常开始。凌晨五点，他便来到同仁堂的炮制车间，亲自指导徒弟们处理药材：“黄连要去净须根，切片要薄如蝉翼；当归要酒蒸三日，才能激发药效。”纪录片中，不仅记录了同仁堂经典方剂“安宫牛黄丸”的制作全过程——从选料、炮制、配伍到成型，每一步都遵循古方，严苛到毫米、克数、时辰，还追溯了同仁堂的起源：清康熙年间，乐显扬创办同仁堂药室，立下“济世养生”的祖训，三百多年来，无论时局如何变迁，这一祖训始终未变。
纪录片中最动人的一幕，是王怀安为一位患有顽疾的老人调配中药。他翻阅祖传的手札，结合老人的体质调整方剂，亲自煎药、送药，坚持随访三个月，直到老人康复。“药是治病的，更是救人的。”王怀安的话，让无数观众动容。
第二集《张小泉：刀刃上的光阴》，将焦点对准了“千锤百炼”的制刀技艺。镜头跟随李墨，记录了一把张小泉剪刀的诞生过程：从选材到成刀，要经过72道工序，其中仅锻打就需要次。纪录片中，老匠人手持铁锤，在火炉边反复锻打铁块，火花四溅，汗水浸湿了衣衫；年轻的徒弟们则在一旁认真学习，虽然手臂酸痛，却始终不敢懈怠。
纪录片还揭秘了张小泉的“秘密武器”——传统的“夹钢工艺”，即将高碳钢嵌入低碳钢中，经过反复锻打融合，让剪刀既有硬度又有韧性。“一把好刀，要能剪铜断铁，又能剪丝绸不挂丝。”李墨在片中说道。同时，纪录片也记录了李墨的创新尝试：他将传统工艺与现代设计结合，推出适合年轻人使用的厨房刀具、户外刀具，让老手艺走进现代生活。
第三集《茅台：赤水河畔的匠心》，则展现了茅台“天人共酿”的独特魅力。镜头从茅台镇的赤水河开始，春天，河水清澈，两岸的红缨子糯高粱开始播种；夏天，高粱长势喜人，酿酒师傅们开始修整酒窖；秋天，高粱成熟，采摘、晾晒、蒸煮，进入酿酒的关键环节；冬天，酒醅在窖池中发酵，等待来年的取酒。纪录片中，陈启元详细讲解了茅台酿造的“”工艺：一年一个生产周期，两次投料，九次蒸煮，八次发酵，七次取酒，每一个环节都与节气、气候紧密相关。
“茅台的味道，是赤水河的水、茅台镇的土壤、红缨子糯高粱、微生物群落和匠人的技艺共同作用的结果。”陈启元在片中说道，“我们不添加任何香料、酒精，每一滴酒都是自然的馈赠和时间的沉淀。”纪录片还记录了茅台的储酒过程，巨大的酒窖里，成千上万坛酒整齐排列，酒坛上标注着年份和批次，最长的已有几十年的历史。
纪录片在全球同步上线后，迅速引发热议。在国内，相关话题登上热搜榜，播放量突破8亿，不少年轻人表示“看完想给家里的老人买同仁堂的中药”“想去张小泉的门店看看真正的好刀”“想尝尝正宗的茅台，感受一下时间的味道”；在海外，纪录片通过澈心集团的新媒体平台和合作电视台播出，被翻译成20种语言，播放量突破3亿，海外观众纷纷留言：“原来中药的制作这么讲究，太令人敬佩了！”“张小泉的制刀技艺简直是艺术！”“终于明白茅台为什么这么珍贵了，它是自然和匠心的结晶。”
全球落地：老字号的创新与突围
纪录片的火爆，为老字号的海外拓展铺平了道路。苏澈团队联动澈心集团的全球资源，为同仁堂、张小泉、茅台量身打造了海外发展方案，既保留品牌的传统内核，又进行了适应当地市场的创新。
在纽约曼哈顿，同仁堂开设了全球首家“中医文化体验中心”。中心分为诊疗区、药材展示区、体验区三个部分：诊疗区由国内知名中医坐诊，为海外消费者提供中医问诊、针灸、推拿等服务；药材展示区采用全息投影技术，展示常用中药的来源、功效、炮制过程，消费者可以通过触摸屏幕了解详细信息；体验区则设置了中药香囊制作、中药茶饮品鉴等互动项目，让海外消费者近距离感受中医文化的魅力。
“以前我总觉得中医很神秘，体验过后才发现，它很科学、很温和。”一位在纽约工作的白领艾米，在体验了中医问诊和中药茶饮后，成为了同仁堂的忠实粉丝，“我现在每个月都会来一次，调理身体，还会买一些中药香囊送给朋友。”目前，同仁堂已在全球开设了50家体验中心，海外销售额突破300亿，成为海外最具影响力的中医品牌之一。
在巴黎，张小泉开设了“匠心工坊”门店。门店的设计融合了中式传统与法式优雅，橱窗里陈列着传统的剪刀、菜刀，也展示着与法国知名设计师联名的厨具系列——将张小泉的传统锻打工艺与现代人体工学设计结合，推出适合欧洲厨房使用的刀具、锅具。门店内还设置了“制刀体验区”，消费者可以在匠人的指导下，体验锻打、打磨的过程，亲手制作一把属于自己的小刀。
“我从来没想过，一把刀的制作这么复杂、这么有趣。”法国厨师皮埃尔在体验了制刀过程后，一次性购买了一套张小泉的厨房刀具，“用它切菜、切肉，手感非常好，比我之前用的任何刀具都锋利、顺手。”如今，张小泉已在欧洲、北美开设了80家门店，与当地的高端厨具品牌、餐厅建立了合作，海外销售额突破250亿，成为全球知名的厨具品牌。
在伦敦，茅台开设了“文化品鉴馆”。品鉴馆的设计还原了茅台镇的酿酒环境，摆放着传统的酿酒工具、酒坛，墙上挂着茅台酿造的节气图谱。品鉴馆提供茅台的品鉴服务，由专业的品酒师指导消费者如何品鉴茅台的色、香、味、形，讲解茅台与中餐、西餐的搭配技巧。同时，茅台还推出了适合海外市场的创新产品——茅台冰淇淋、茅台鸡尾酒预调酒，既保留了茅台的核心风味，又迎合了海外消费者的口味习惯。
“茅台冰淇淋太惊艳了！”伦敦的年轻人莉莉在品鉴馆体验后，兴奋地在社交平台分享，“浓郁的茅台香味和丝滑的冰淇淋口感完美融合，太独特了！”目前，茅台已在全球开设了100家品鉴馆，与海外的高端酒店、餐厅、免税店建立了合作，海外销售额突破450亿，成为全球高端烈酒市场的重要力量。
新生与共鸣：传统品牌的全球魅力
一年后，同仁堂、张小泉、茅台的海外销售额总和突破1000亿，创下了中华老字号海外销售的纪录。这一成绩的背后，不仅是纪录片的带动，更是老字号自身的创新与坚守，以及苏澈团队对文化传播与商业运营的精准把握。
在日内瓦举行的全球品牌峰会上，同仁堂、张小泉、茅台共同获得了“全球最具影响力传统品牌”奖项。王怀安、李墨、陈启元作为代表上台领奖，王怀安老人激动地说：“以前，我们总觉得老字号只能守着国内的市场，是苏先生和他的团队，让我们看到了老字号的全球潜力。现在，海外消费者不仅买我们的产品，更认可我们的文化、我们的匠心，这是比销售额更宝贵的财富。”
李墨则表示：“我们在海外的成功，证明了传统技艺不是落后的，只要找到合适的表达方式，就能打动全球消费者。未来，我们会继续坚守传统，同时不断创新，推出更多适合海外市场的产品，让张小泉的匠心走向更多国家和地区。”
陈启元说道：“茅台的海外之旅，让我们明白，文化的共鸣是无国界的。海外消费者之所以喜欢茅台，不仅因为它的味道，更因为它背后的自然哲学、匠心精神，这是中华文化的精髓，也是全人类共通的价值追求。”