伯班克，电视台的摄影棚内，早安美国正在直播。
“你最近一直在关注慈善？”主持人问对面的汤姆克鲁斯。
“是的。”汤姆克鲁斯说道：“我想尽可能多的帮助那些急需要帮助的人。”
主持人紧接着问道：“但有很多媒体在质疑你发起这些活动的初衷，认为你是在作秀。”
汤姆克鲁斯露出迷人的笑容，说道：“关于这一点，罗南曾经对我说过，有些事只要去做了，就能起到作用，总比什么都不做强之百倍。所以，我跟罗南有一次看到之后，就迫切的想要做些什么，我不懂得怎么安慰他们，只能为他们尽可能多的提供部分物质援助，改善他们的医疗条件和疗养环境。”
主持人问道：“发起冰桶挑战，也是因为这点？”
汤姆克鲁斯说道：“我想让更多的人了解这个急需要帮助的群体，帮助这个急需要帮助的群体。一个人的力量有限，如果全社会参与，效果肯定不一样。”
主持人微微点头：“你在奈飞分享上面号召罗南安德森、威尔史密斯和大卫贝克汉姆参与冰桶挑战？”
汤姆克鲁斯直接说道：“实际上，昨天他们已经做出了回应，要参与这项活动。”
“我知道。”主持人说道：“因为我们请来了威尔史密斯。”
威尔史密斯随即上台，与汤姆克鲁斯和主持人各自拥抱，简单的说了几句，话题来到冰桶挑战上面。
在主持人的提议下，威尔史密斯在节目现场，完成了冰桶挑战。
并且邀请主持人、迈克尔贝和查理兹塞隆参加冰桶挑战。
由点到面，这场冰桶挑战活动迅速扩散。
1939年，因为著名棒球运动员卢贾里格患病退役正因为此，渐冻症在美国又被习惯性的称之为卢贾里格病才使之第一次得到人们的正视和关注，仅仅两年后，贾里格就因病去世。
二十多年后，斯蒂芬霍金再次让渐冻症引发了大众的注意。
但是，自此病首次被描述的1824年之后的将近两百年时间里，由于患者人数少、研究及临床实践始终没有突破等诸多原因，渐冻症始及其患者群体始终被大众忽略。
罗南和汤姆克鲁斯发起的一系列活动，让渐冻症真正走进了大众和主流舆论的视线。
汤姆克鲁斯与威尔史密斯在早安美国这一王牌节目上的挑战，加上互联网上的推动，让冰桶挑战迅速在全美流行开来。
随着互联网的普及，互联网上的任何细微都会被成千上万倍的扩大辐射，行动会消灭所有的话语预设，行动本身就在重塑话语权，在历史潮流的冲击下，实际上都已经被抹杀在大众热情和运动之中，最终影响改变社会。
接受汤姆克鲁斯的挑战邀请之后，罗南在纽约完成了冰桶挑战，同时向早已经过初步沟通的黑炭、比尔盖茨和威廉温莎发出了邀请。
比尔盖茨不用多说，一直热心于慈善。
如今的黑炭已经开始谋划白屋子里面的那个位置，需要曝光度，也需要观众和舆论支持，参加冰桶挑战当然不在话下。
威廉温莎这个人选，同样是罗南精心拟定的。
这能让冰桶挑战传出北美，向着欧洲和全世界扩散。
当天下午，这三人接受冰桶挑战的视频，就传到了各自的奈飞分享账号上面，同时在各自的人脉圈子里面，邀请了新的人员参与。
可以说，前期参与冰桶挑战的无一不是娱乐、体育、文化和政商界的名流名人，一举一动都备受关注。
由于汤姆克鲁斯的活动发源地在奈飞分享，奈飞分享也是最适合的近乎唯一性的平台，后来者纷纷将冰桶挑战的视频上传到了奈飞分享上面。
原本不是奈飞分享会员的，也注册成为了奈飞的用户。
那些关注的人，自然而然也被吸引到了奈飞分享上面，开始接受奈飞的业务，其中大部分选择了注册用户。
渐冻症第一次真正走进了社会主流的视野，冰桶挑战也开始了它的爆发式增长。
比如黑炭这条线，他在完成挑战之后，邀请了白屋子里面的小不是，后者又邀请了前任拉链顿等人。
英国那边，王储查尔斯和首相布莱尔也先后完成了挑战。
与之相对应的是，好莱坞那边从明星发展到了粉丝，冰桶挑战开始在普通人中传播，普通人完成冰桶挑战之后，自然要分享到互联网上。
目前，只有奈飞分享是最合适的平台，而且庞大的惯性使然，奈飞分享也成为了默认的冰桶挑战视频发布平台。
跟冰桶挑战一样，奈飞的注册用户也呈现出爆发式的增长。
随着众多名人与普通人的参与，冰桶挑战成为了没有界限的一项大众运动。
七月份，冰桶挑战自然而然的成为了互联网上最为流行的现象。
其他慈善组织也纷纷加入到了其中，全美殉职消防员基金、全美癌症协会和联合劝募会等大型慈善机构，也陆续加入到了冰桶挑战之中。
这些都进一步推动了冰桶挑战的传播。
仅仅一周多的时间里，奈飞分享上关于冰桶挑战的相关内容就超过了800万条，而其中有500万是在最近五天内发出的。
相对应的，在这段时间里，奈飞的新增注册用户飙升，北美新增677万用户，海外新增用户也有近400万。
只用了不到十天时间，奈飞就增加了1000多万用户。
活动进行的同时，所达成的慈善效果同样显著。
汤姆克鲁斯的渐冻人慈善基金会收到了超过1400万美元的捐助。
洛杉矶的另外一家渐冻人慈善机构，不到两周的时间，受到的慈善捐款也高达100多万美元。
这是前一年总捐助额的10倍。
在此之前，他们这一年总共也不过只获得13万美元的募款。
通过这次前所未有的病毒式活动，各大渐冻症协会史无前例的募集到了数千万美元的善款。
更为显著的是，渐冻症引起了全社会的关注。
毫无疑问，冰桶挑战在这个夏天取得了超过所有人最初预期的巨大成功。
在成功的背后，获益最多的无疑是两个人。
获益最大的人就是罗南。
流媒体独播新剧和冰桶挑战，带来的直接结果，就是奈飞用户数疯长。
这些，都反应在了股市上面。
奈飞网络本就是热门明星股，在一系列利好消息的影响下，股价也在快速增长，纳斯达克上市仅仅十天时间，单股股价就突破了170美元。
这一系列的影响是长期性的，随着时间的推移，奈飞的新增用户和新增付费用户都会维持较快的增长速度。
股价也会随之持续上涨。
奈飞股价一路上扬，也引起了更多人的关注和重视。
获益第二多的人是汤姆克鲁斯。
本身，汤姆克鲁斯就多方筹集资金，在奈飞网络融资上市的过程中，购买了五千万美元的奈飞股份，奈飞股价上升，也让他身价大涨。
另外，所有人和媒体都公认，汤姆克鲁斯是“冰桶挑战”的第一发起人！
这为汤姆克鲁斯到来了巨大的声望。
实际上，在互联网历史上，从来没有任何事与人以如此简单的行动而获得如此多的关注，并取得如此显著的社会和经济成果。
但伴随着冰桶挑战在全社会引起火热传播与关注，质疑的声音也在出现。
比如有媒体抨击，多数人决定把冰水倒到自己头上，而不是捐款到相关的渐冻人协会，这些的参与民众仍然看起来像个英雄，因为毕竟他们是为了慈善目的而把自己搞得这么狼狈。
但这本就是冰桶挑战能得以迅速传播的关键。
如同曾经的朋友圈的照片和短视频秀一样，如果你安安静静的捐钱给相关协会，而没有在社交媒体上大肆宣传，你的朋友会知道你是好人吗？当然不会，他们只会觉得你自私自利。
这是一个“现象级”的事件，科技界、体育界、娱乐界从未有过如此步调一致的热血沸腾，这把火从北美烧到了全世界。
奈飞的注册用户真正开始了全球化的里程。
洛杉矶，罗南从纽约回来之后，开始低调起来，随着奈飞网络上市，他这个新晋的百亿富豪，无疑成为了媒体记者的焦点。
但罗南在上市敲钟之后，婉拒了所有媒体的采访。
从某种程度来说，罗南也是在高调做事，低调做人。
“这真的是天才般的创意和计划。”
汤姆克鲁斯非常佩服：“我之前想过这个活动可能会引起强烈反响，没有想到会成为全民活动。”
罗南说道：“我也没想到。”
威尔史密斯接话道：“门槛低，参与性强，所以很容易就成功了。”他分析道：“慈善马拉松要求选手有一幅好身板，慈善晚宴也只是上流社会的活动。相比这些，冰桶挑战的门槛实在太低了，谁都可以参与，谁都可以把视频传上网络。”
汤姆克鲁斯说道：“我们都是名利双收。”